首页> 家电资讯>内容

疫情红利消退,网红小家电们亟需下一个风口……

曾经频密出现在小红书、响音中的小家电,开始降温了……

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2021年上半年,小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉)、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅)零售额总计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量1.19亿台,同比上升8.2%。

仅仅一年,曾经高速快速增长的小家电用同比双降的表现给市场泼了一盆冷水,如同是做到了一场一夜暴富的美梦,如今,梦似乎是醒了……

疫情红利消失,降温是转入新阶段的必经之路

面临小家电突如其来的双降局面,业内都在不断探寻其原因。

在业内人士显然,小家电的爆发和消失与疫情这种特殊情况息息相关。去年的小家电市场享受了疫情红利,尽管体现了产品价值,但并不能用来衡量小家电市场的整体实力。如今,小家电市场仍有快速增长,只是降速更加明显而已。

事实上,小家电市场的高增长并未持续的原因有很多。首当其冲的原因自然是疫情带给的快速增长透支了市场。

以在疫情中获益颇多的小熊电器为例,过去一年,小熊电器股价最低看清164.7元/股的高位,比起上市发行价格涨幅约366%。2020年,其前三季度净利润分别为1.03亿元、1.51亿元、6775.14万元,同比增幅分别为83.66%、110.89%、69.99%。

然而,进入后疫情时代,小熊电器第四季度必要不及预期,且显著第四季度高于前三季度。据小熊电器发布的2021年半年度报告显示,小熊电器上半年构建营收16.33亿元,同比下降4.89%;实现归属于上市公司股东的净利润1.39亿元,同比下降45.3%。小熊电器的股价距2020年最高点已经暴跌多达一半。

其次,我国小家电市场基数较低,2020年的业绩快速增长带给了小家电高速增长的“错觉”。毕竟,抛开疫情因素不谈,小家电最近几年的总体增长幅度的的确确是远超过大家电市场需求的。

据Statista数据显示,2021年全球范围内预计小家电营收预计将超过2163.99亿美元,预计2021~2025年,全球将以每年2%的复合增长率上升。我国小家电产品规模仅471.77亿美元,仅为全球市场约五分之一,前景非常可观。

另外,美国家庭小家电个数为31.5个,位居全球第一;英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间,均正处于较高水平。中国家庭享有小家电数量为9.5个,较欧美国家差距较小,可见,未来仍有较大发展空间。

再者,“宅经济”的消失让消费者对于厨房小家电的关注大幅上升。虽然国内的疫情时有发生,但是“防疫常态化”、“精准防控”等概念也深入人心,大部人的消费者走进家门体验户外多姿多彩的生活,厨房小家电的使用率逐步下滑,很多都束之高阁。

更重要的是受疫情影响,新的市场需求已经出现,正在转变着小家电市场。比如,疫情的频发让消费者对于身体健康,个人护理等方面的小家电更加关注。奥维云网监测数据亦表明,今年1~5月份,扫地机器人、洗手电器、净化器等多个细分品类均构建线上线下双增长。小家电正在向着百花齐放的方向开启飞驰中……

不过,无论是厂商,还是业内媒体等相关人士,都达成协议了一个共识:小家电行业并没进入寒冬期,而是受疫情影响提前欠下市场,此脑溢血的展现出不具有可持续性,降温是进入新阶段的必经之路。

离不开的颜值,逃不脱的营销

去年,小家电的高增长和低门槛更有了众多品牌纷纷加入其中,或者投入了大量资源,有美苏九等传统企业,有小熊电器、摩飞等新起之秀,还有小米等跨界选手……

对于小熊电器、摩飞这样的网红小家电而言,大环境的降温并不是一个好消息。

小熊电器和摩飞之所以成为爆款,其“爆”的属性更多的源自炒作,反映在外形设计和营销方面。

小熊电器始于颜值,却也会在颜值上跌一跤。

小熊电器通过深入研究长尾市场以及目标群体对细分市场的需求,上市了很多高颜值的新品。从2006年成立至今,小熊电器每年都要推出超强100个新产品,平均值每3天就有一款新品上市。仅仅只是换个颜色,变个尺寸,改个参数,通过这种细小的差异化来更有消费者,虽然小熊电器靠平价投出知名度,有低于行业平均水平的毛利率和净利率,但其研发投入严重不足3%。久而久之,众多消费者对于这些小家电产生了审美疲劳,颜值的魅力值直线下降。

摩飞的成功在于内容营销上,2016年发售第一个爆款榨汁机自由选择宣传路径时,选择了下厨房、什么值得买、妈妈网等横向社区平台,更有家庭消费者,不断的通过晒单的方式带来口碑,同时在小红书、响音等社交平台上投放测评内容,反复强调加深其网白属性,形成新一轮波澜购买和晒单,周而复始。

然而,这些网红小家电却同样面临着产品同质化相当严重的困局。二手商品的APP上,各式各样差不多功能的全新小家电数不胜数。对于消费者而言,小家电的颜值和高性价比往往有着压倒性的优势。但是,小家电的较低门槛让一些不劳而获的企业不仅可以不用艰辛研发就能取得高仿的新产品,还能通过低价获得市场份额,一箭双雕的好处,何乐而不为。长此以往,必然对小家电整体的生长环境产生恶劣的影响。虽然最近几年知识产权意识有很大改善和提升,但总体而言,这种现象对小家电的技术创新仍然是相当大的妨碍。

所以,即便在原材料不断上涨的同时,小家电都不敢轻易涨价。况且,小家电以性价比著称,涨价无疑是自爆前途。从目前来看,全球大宗商品尚未停下来涨价的步伐,下游所忍受的利润断裂状况恐将持续,网红小家电仍要负重前进。

小家电行业依然是机遇与危机共存的行业,即便转入后疫情时代,热度消退,当市场消化疫情所带来欠下结果后,快速增长依然是小家电的主旋律。

但是,网红小家电褪色了高颜值和内容营销的包装后,还能剩下什么去和美苏九等这样的传统企业,亦或是小米生态了这样的跨界佼佼者一较高下?

疫情红利消退,网红小家电们要抓紧时间寻找下一个风口了……

相关文章
原来别人说的那些鸡肋家电!竟然这么好用
家电新品涨价催生二手家电热销,不过这只是局部现象
浴霸舒适度低,地暖效果太差,卫生间取暖,还得靠这些小家电
生态、智慧、跨界,家居新趋势有哪些?
小米生态链企业「素士」拟登陆创业板,主打电动牙刷等个护小家电_详细解读_最新资讯_热点事件_36氪
21Face云米冰箱开启科技潮牌云米智能家电5G时代,魅力无与"伦"比
双11家消费升级报告出炉:独居偏爱小家电,多口之家带火上下铺
双十一破壁机购买攻略:下单前记得看准这几点
京东电器11.11爆品抢购攻略来咯 PLUS会员超级补贴28日晚8点开抢
市值蒸发100亿,个护小家电能成小熊电器的救命药吗?
2021年中国小家电行业最新政策汇总一览
场景不是为自己虚构,而是为用户重构

热门文章