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创意小家电不香了?小熊电器二季度净利润大跌67.46%_湃客_澎湃新闻

上海家电网了解到,近年来小熊电器在厨房小家电领域不断进行品类扩展,凭借杰出的互联网思维和极具特色的创意小家电很快占领市场。其中,电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、煮蛋器等都是小熊电器享有盛名业界的优势品类。目前,目前公司涉足产品品类超过60个,通过抓住长尾小家电市场爆发的机会,以少积多,实现公司业务快速增长,是小熊电器顺利的重要原因。2019年,小熊电器月登陆A股,被称作“创意小家电第一股”。 

轻营销轻研发,企业茁壮空间被传输

这几年,厨房小家电市场高速发展,成为家电领域为数不多维持快速增长的品类之一。小熊电器不仅遇上了越来越多的竞争者,自身快速增长的压力也在逐渐加大。与此同时,公司各项费用却有增无减。 小熊电器2021年中报表明,报告期内,公司营业收入与净利润双降,但销售费用却同比快速增长了18.00%。叠加管理、研发、财务费用的快速增长,整体期间费用率同比快速增长5.15 %,达到21.99%。高企的费用率和上升和营收,无疑对公司导致巨大的业绩压力。

轻营销重研发,一直是小熊电器的一个隐忧。上海家电网研究涉及资料发现,今年二季度,小熊电器销售费用2.467亿,占总营收比重约为15%;而研发费用仅为6014万元,占总营收比重仅为3.68%。将大量费用投入到电商渠道,缺少对关键技术、创意产品以及品牌建设的投放,造成小熊电器品牌溢价能力弱,成长空间被严重压缩。 小熊电器董事长李一峰也曾公开发表表示,“对于小家电行业而言,电商渠道已经沦为一个主流渠道,未来行业可能更多是考虑回到产品本身去了,不再靠电商红利,而是更多元地考虑企业未来的发展路径问题”。显然,“轻营销重研发”这个问题已经受到公司管理层的充份推崇,只是要改变现状,除了必须费用反对,小熊电器还需要时间。 

疫情向好,厨房小家电热度大减半

小熊电器2021年上半年营收、净利润双叛,还与它的“参考值”有关。2020年上半年,新冠疫情忽然爆发,无数人被困在家中,厨房小家电的市场需求一时上涨。数据显示,2020年前三季度,小熊电器营收和净利润增长难以置信,第二季度营收和净利润的增长率更是分别达到了75.23%和110.89%。 随着疫情的缓解,小熊电器的业绩也开始放缓并下降。到2021年第二季度末,小熊电器净利润已经倒数四个季度下滑。

不过,上海家电网认为,我国人民生活水平稳步提高,对高品质的厨房小家电、生活小家电的市场需求仍然存在。近年来,小熊电器已经逐渐增大了研发的投放,此外,公司在深耕厨房小家电的同时,也在大力拓展生活、个护、母婴等新的品类,发售了颈部按摩仪、腰椎美容仪、吸尘器、干衣机等新产品。未来,小熊电器依然有机会抓住品质消费的红利,持续保持业绩增长。

8月26日,创新小家电龙头小熊电器公布2021年半年报。数据表明,公司上半年实现营业收入16.34亿元,同比上升4.89%,实现归母净利润1.39亿元,同比上升45.30%。其中,公司第二季度实现营业总收入 7.26 亿元,同比上升25.72%;构建归母净利润 0.49 亿元,同比降幅约67.46%。上海家电网了解到,近年来小熊电器在厨房小家电领域不断展开品类扩展,凭借优秀的互联网思维和极具特色的创新小家电迅速占领市场。其中,电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、煮蛋器等都是小熊电器享有盛名业界的优势品类。目前,目前公司投身于产品品类多达60个,通过抓住长尾小家电市场爆发的机会,以少积多,实现公司业务快速增长,是小熊电器顺利的最重要原因。2019年,小熊电器正式登陆A股,被称为“创意小家电第一股”。这几年,厨房小家电市场高速发展,沦为家电领域为数不多维持增长的品类之一。小熊电器不仅遇到了越来越多的竞争者,自身快速增长的压力也在逐渐加大。与此同时,公司各项费用却有增无减。小熊电器2021年中报显示,报告期内,公司营业收入与净利润双降,但销售费用却同比增长了18.00%。叠加管理、研发、财务费用的增长,整体期间费用率同比快速增长5.15 %,达到21.99%。高企的费用率和下降和营收,无疑对公司导致极大的业绩压力。重营销轻研发,一直是小熊电器的一个隐忧。上海家电网研究相关资料找到,今年二季度,小熊电器销售费用2.467亿,占到总营收比重约为15%;而研发费用仅为6014万元,占到总营收比重仅为3.68%。将大量费用投入到电商渠道,缺少对关键技术、创意产品以及品牌建设的投放,导致小熊电器品牌溢价能力弱,茁壮空间被相当严重压缩。小熊电器董事长李一峰也曾公开回应,“对于小家电行业而言,电商渠道已经成为一个主流渠道,未来行业有可能更多是考虑返回产品本身去了,不再靠电商红利,而是更多元地考虑企业未来的发展路径问题”。看来,“轻营销重研发”这个问题已经受到公司管理层的充分重视,只是要改变现状,除了必须费用支持,小熊电器还需要时间。小熊电器2021年上半年营收、净利润双降,还与它的“参照值”有关。2020年上半年,新冠疫情忽然爆发,无数人受困在家中,厨房小家电的市场需求一时暴涨。数据显示,2020年前三季度,小熊电器营收和净利润快速增长惊人,第二季度营收和净利润的增长率更是分别达到了75.23%和110.89%。随着疫情的缓解,小熊电器的业绩也开始放缓并下滑。到2021年第二季度末,小熊电器净利润已经连续四个季度下滑。不过,上海家电网指出,我国人民生活水平稳步提高,对高品质的厨房小家电、生活小家电的需求仍然存在。近年来,小熊电器已经逐渐增大了研发的投入,此外,公司在耕耘厨房小家电的同时,也在大力拓展生活、个护、母婴等新品类,发售了颈部按摩仪、腰椎美容仪、吸尘器、干衣机等新产品。未来,小熊电器依然有机会抓住品质消费的红利,持续保持业绩增长。

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