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击败九阳、小熊,中国小家电之王业绩亮眼,但却被外资控股81%

说到国内的白色家电行业,众所周知,美的、海尔以及格力是当之无愧的前三强,三者在市场份额上的占比遥遥领先于其他家电企业,但是三家企业的着重点都聚焦于大家电(空调、冰箱、热水器、洗衣机),在小家电领域里,除了美的有所布局,其余两家基本没有太多涉猎。

小家电

小家电,简而言之就是输出功率较低的家电,一般而言,小家电主要包括三大类数十个产品:

1、厨房小家电产品:主要还包括煮蛋器、豆浆机、电热水壶、电压力煮、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汁机、电火锅、微波炉、各类厨房炊具等等。

2、家居家电产品:主要还包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机、净水器、电动晾衣架等等。

3、生活小家电产品:主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。

在小家电市场上,我国诞生过众多知名品牌:小熊、苏泊尔、九阳、奥克斯、双立人、爱仕达、小浣熊等等,有所不同的品牌在不同的产品上取得的市场占比不一样,比如九阳在豆浆机领域占据绝对霸主地位;小熊在酸奶机领域傲视群雄,而苏泊尔则统治着我国的炊具领域。

不过国内的小家电综合市场份额里,降维打击的美的牢牢把握着头把交椅(降维打击的厉害性不用多说了吧,以苹果为例,之前一堆人杯葛,结果苹果一降价蜂拥而上,如果说苹果降价到与小米一个价位,中国手机品牌要死一半以上);除美的之外,众多小家电品牌为第二竞争得头破血流,最终以苏泊尔胜出,获得市场份额第二,而九阳则名列第三;而因为竞争的洗礼,目前这三家企业的市场份额占据了传统小家电91%的市场,其余的小家电只能在夹缝中求生存!

苏泊尔能脱颖而出,打败九阳及其他一系列小家电企业,沦为国内仅次于美的小家电之王,很大的一个因素在于其获得了外资的反对。2006年,苏泊尔与法国SEB集团达成合作,SEB收购苏泊尔52.7%的股份,成为控股股东。在随后的几年时间里,法国SEB集团一直增持苏泊尔股份。截至目前,法国SEB集团持有人苏泊尔的股份高达81%,苏泊尔沦为一家完全被外资控股企业。

不过也正是法国SEB集团的入股,才让苏泊尔能打败九阳,最终取得第二的位置,法国SEB集团是全球最大的炊具及第三大小家电生产巨头,至今已有160年的历史,在全球150多个国家遍及营销网络。SEB集团丰富的制造技术与营销经验助力苏泊尔快速茁壮,在其率领下苏泊尔实现了十数年的业绩大上涨。上市16年里,苏泊尔营收刷了20倍,从2004年的10亿元快速增长至2019年的将近200亿元,2004-2020年复合增长率达20.5%,业绩快速增长用“爆发”来形容也不为过。这在国内众多被外资吞并的企业中属于羞一份。苏泊尔也因此沦为了中国最大、全球第二的炊具研发制造商!

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