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双十一小家电销售火爆 健康创新类产品成为竞争新领域

2020年的双十一于11月1日零点开启了第一波购物狂欢。据苏宁易购数据表明,11月1日当日小家电产品销售同比快速增长149%,其中美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等“萌系”小家电销量猛增,颜值化小家电销量环比提升799 %。单人电饭煲销量同比提高312%。疫情期间销售数据持续走高的健康洗手类小家电产品依然保持稳定快速增长。刀具粘板消毒机销售同比提高521%,个护健康类小家电销量同比快速增长108%。同时随着冬季的到来,取暖器、电暖袋、踢脚线等冬季家用供暖小家电产品销量也大幅快速增长。

小家电市场除了在国内持续走高之外,其出口市场需求热度也居高不下。受到海外新冠疫情持续蔓延的影响,海外家电企业供给能力大幅度降低,而市场消费市场需求却丝毫未减半,据艾媒网数据统计资料,2020年上半年我国面包机、电炒锅、榨汁机等小家电产品分别增长34.7%、 62.9%、12.1%。在国内以及国外强大市场需求的同时拉动下,小家电行业一路高歌猛进。

小家电行业转入的新销售模式

2020年突如其来的新冠疫情重创了线下渠道的同时,也让众多消费者将目光新的探讨在线上市场上。小家电产品因其体积小、无需上门安装、单品价格相对不高等特性而形成了以线上销售居多的销售方式。据理解,今年一季度由于受到疫情的影响,空调、冰箱、洗衣机等大型家电产品销售受到阻碍,反观空气炸锅、果蔬机、消毒机、电烤箱、电火锅等小家电产品步入了销售数据的愈演愈烈,并持续至今。

相比较线上渠道,电商渠道费用低,合适中小规模企业运转。并且小家电门槛低,新的转入者自由选择电商平台是最佳方案。疫情让电商销售渠道进一步的深入人心,这也促使了家电企业在产品、营销、渠道上积极转型,大大小小的家电厂商开始进行直播带货。像美的、海尔、格兰仕、TCL、九阳等家电企业纷纷开启直播带货节奏,构建了品牌造势、订单收成。对于直播带上货,小家电产品也有着优于大家电产品的促销效果,更加更容易打造成网红爆品展开造势售卖。

细分化产品迎合更多消费群体

除了多样化营销方式为小家电市场带给了新的发展动力,产品本身依旧是恒定的发展第一原动力。随着90后、00后消费主力的兴起,个性化的消费需求也需要获得符合,除了关注产品性能之外,产品的外观颜值部分也是新一代消费者注目的部分。区别于传统家电产品外观设计以及机身配色,小家电产品的外观设计具有更多的可塑性。富裕设计感的机身外观、高饱和度的明亮颜色,让这些功能新奇的细分小家电产品受到消费者的注目和喜爱。

就小家电产品本身而言,由于功能丰富多样、操作者非常简单不易上手并且价格相对低廉等特性,近几年来也一直都是市场上的热门品类。疫情期间“宅经济”的蓬勃发展,也就更减少了人们对于小家电产品的用于频率。此外,疫情期间,人们对于身体健康清洁类小家电产品的消费需求增加,果蔬清洗机、消毒机、蒸汽拖把、高温消毒的破壁机、电动口罩、电热饭盒等产品也因此获得了更多的注目。

行业品牌竞争进入白热化状态

对于火爆的市场背后,众多厂商开始纷纷入局目的分给一杯羹。据相关数据统计资料显示,2020年上半年,小家电企业注册量出现短期井喷,而到了疫情稍有好转的3月份,注册量就快速增长了4874家,较2月份环比上升了546%。不只是行业厂商,一些行外厂商也跨界入局,韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣就进军中国小家电领域,还推出了 空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品,便携系列小家电产品等数十款产品。

据天眼查专业版数据显示,截至2020年11月1日,我国今年已追加15万家小家电相关企业。2020年1-2月,我国小家电企业注册量仅为1.2万余家,之后两个月小家电企业注册量出现短期井喷,3-4月小家电企业注册量已经激增至3.6万家(全部企业状态)。从地域产于上看,广东的小家电涉及企业数量最多,多达14.9万家。其次为山东,有9.5万家相关企业。此外,江苏和浙江也均有5万家以上小家电相关企业。

纵观2020年小家电销售数据情况,可以说道小家电市场攻下了开门红,销售数据持续走高,除了日常小家电产品,创新功能类的产品也层出不穷,满足了人们对生活品质追求的同时也成为小家电行业竞争的新领域。随着消费者对于小家电产品需求不断变化,对于产品智能化、功能化以及个性化都具有进一步的要求提升,未来,小家电产品产业结构升级趋势显著,健康、高端、智能的小家电产品也将沦为拉动未来市场增长的主要动力。

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