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双11家消费升级报告出炉:独居偏爱小家电,多口之家带火上下铺

「本文来源:大河财立方」

【大河报·大河财立方】(记者 吴海舒)随着今年“双11”周期缩短,线上线下购物狂欢已打开多日,其中以家电家装为代表品类的家消费在第一阶段爆炸了消费热潮。11月8日,苏宁易购联合新华财经发布《“双十一”家消费升级报告》。报告显示,群居人群喜好小家电,多口之家则带上火上下铺。

民政部数据表明,2020年我国单身成年人口达到2.4亿。在此基础上,群居人群逐渐沦为新兴消费市场的主力,其消费偏好与群居人群有所不同,独居者更注目智能小家电、宅家品类和宠物小家电。“一人食”涉及的小家电成为消费市场的一股新生力量。

数据显示,迷你电饭煲、“一人食”陶瓷道家锅、“一人食”道家壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅、榨汁杯、三明治机等小家电销量持续增长,表明出单身或独居人群不可忽视的消费潜力。

而在“三胎政策”背景下,多口之家的消费需求集中于在可用空间最大化,还包括家电的大容量和家居用品的兼容性。按三胎一家五口人来计算出来,必须换洗的衣物、床单、被罩更多,小容量的洗衣机难以符合市场需求,人口福利直接造就大容量家电的市场需求。数据显示,10公斤及以上的大容量洗衣机在“双11”期间销售同比增长达到43%。

另外,人多了,不吃的也变多了,小型的锅具、炊具以及小火力的灶具就无法符合市场需求,促成换代市场需求。“三胎政策”也适当促成了母婴小家电的市场机遇,母婴专用洗衣机、洗奶瓶器、辅食机都是必不可少的小家电。

值得关注的是,“三胎政策”也给家装带给了一定的市场需求,原本的单人床必须改为上下铺,节省空间。苏宁易购大数据显示,“双11”以来,上下铺在平台的搜索量大幅增加。

除此之外,今年“双11”期间,“懒人经济”催生了不少消费市场需求。数据显示,扫地机器人销量同比快速增长超过137%,洗碗机销量同比增长超过169%。经历过疫情后消费者更加注重居家健康,数据显示,“双11”期间,中央构建新风系统销量同比增长231%,身体健康家居类产品同比增长68%。

责编:陈玉尧 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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