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疫情影响下的小家电市场:一半是火焰,一半是海水

  现如今种种迹象都在表明,小家电虽小,但市场一点也极大,无论是出口形势的大好,亦或是内销的疯狂,小家电行业毕竟开启"爆单"模式。不过,市场一片繁荣景象的背后,隐蔽着让人有缘让人恨的失望,这也不禁让人深思,小家电市场到底怎么了?

  

  市场销售疯狂

  根据第三方统计数据表明,小家电产品的海外市场需求明显增长,今年上半年,我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别快速增长62.9%、34.7%、12.1%。至于今年下半年小家电市场的表现甚至可以用火爆来形容,个别单品欧美市场需求量很大,比如咖啡机同比增长至少在20%以上。

  另外,根据海关数据表明,近半年以来,我国微波炉单月出口金额全部跻身月度出口金额的前十位,其中4月、7月和8月都曾创下月度历史纪录。

  总体来看,中国家电出口在面对全球疫情冲击时,展现出出了顽强的韧性,出口增长着觉得情理之中。从实质意义上来讲,小家电产品出口快速增长有客观环境的影响,同时也有内因的推展,经过一番探讨,我们认为,小家电产品出口快速增长主要有三方面的原因:

  首当其冲的自然是"宅经济"的助推起到。我们都知道,新冠肺炎疫情的影响下,人类正常的生活秩序被按下了暂停键,而随着人们待在家时间的激增,这必要提升了家电产品的使用频率,从而造就了小家电产品海外市场需求的快速增长。

  另外,值得一提的是,从订单结构来看,"宅经济"对产品的影响也略有差异,我们以烘焙类小家电为例,其中烤箱、面包机的订单就高于其他产品。

  其次,中国小家电出口市场的疯狂与国内疫情防控阻击战区的根本性战略成果密切相关。我们都告诉,新冠肺炎疫情一季度在中国全面愈演愈烈,此时中国经济活动深受影响,贸易经济活动几乎正处于停滞状态;而随着二季度中国疫情得到掌控,我国的经济活动也逐步获得恢复,而就在中国形势向好的同时,海外疫情在全球蔓延到开来。从订单推迟到订单恢复,再到海外订单上涨,2020年中国小家电出口呈现出了V形反转。

  当然,这里边也必不可少国家制定的稳贸易的措施。中国疫情形势获得有效地控制之际,国家就号召有条件的企业尽早构建复工复产,在疫情这个类似时期,随着制造业上下游恢复至正常节奏,产业链优势进一步凸显。与此同时,国家各部委还针对严峻的出口形势制订了一系列稳贸易的措施,采用了各类贸易便利化手段,协助企业出口效率进一步提升,平稳地给各国消费者获取各类家电产品。

  最后,疫情期间部分海外电器制造商不得不临时关闭生产基地,导致产能紧张,这也给了中国家电出口获取了更多的机会。

  事实上,现如今的小家电市场,不仅仅是海外订单需求充沛那么非常简单,它还呈现出内销形式大好的局面。根据第三方数据统计,双十一首日,天猫平台销售的华为、美的、海尔等品牌都在活动启动1分钟以内成交突破1亿元。除此之外,总计1142个小家电品牌成交额创下1000%的同比增幅,其中科沃斯及旗下小家电品牌再配可成交额破亿,同比大幅提高3000%。京东11月1日全天成交额同比增长超强90%,3C家电等核心品类持续领跑仅有行业。11月1日前30分钟,科沃斯扫地机器人成交额同比增长300%以上。另外,个人护理小家电在1日全天成交额同比增长180%。

  一个不争的事实,小家电市场全面飘红,内销、出口皆出色。

  品牌竞争白热化

  而在小家电市场疯狂的背后,也预示着小家电赛道上的品牌竞争也转入到白热化阶段。

  根据天眼查涉及数据表明,今年1-2月,我国小家电企业注册量仅为1.2万余家,之后两个月小家电企业注册量经常出现短期井喷,3-4月小家电企业注册量猛增至3.6万家(全部企业状态)。截至2020年11月1日,今年我国新增15万家小家电相关企业。

  其实这也很好理解,大家都看见了小家电市场的商机,再再加小家电行业本身不技术门槛就比较低,所以一股脑杀进真的没什么好稀奇。不过,市场的蛋糕本身就这么大,惦记的人多了,少不了一番龙虎斗,市场格局发生变化很是正常。

  过去,小家电市场主要呈现寡头独占的产业特性,美的、苏泊尔、九阳牢牢把控着市场top 3的位置,而现在随着越来越多新的晋品牌的重新加入,小家电市场的老人们也开始面对着诸如小熊这样的后辈前来踢馆。

  根据此前老牌小家电企业苏泊尔公布的2020年度第三季度报告显示,由于受到疫情以及继续执行新的收入准则下销售抵减的影响,苏泊尔前三季度营收与净利润均同比增加将近一成。

  不同于苏泊尔的难凌颓势,新的晋运动员小熊的发展态势也堪称是一片大好。根据小熊近期公布的第三季度财报显示,2020年三季度,公司实现净利润6775万元,同比快速增长约69.99%,自上市以来小熊电器的营收增长速度一直大幅度打破行业的平均值展现出。

  似乎,此消彼长之下,这揭露了当前中国小家电最残酷的一面,老牌行业巨头正在面临着新的晋选手的踢馆,而在新兴小家电品牌差异化的踢法下,后浪必要将前浪拍在沙滩上,这似乎并不是没有有可能。

  不过,市场火热的背后,小家电行业也存在着诸多问题,有一点老牌行业巨头与新的晋网白运动员警惕。正所谓:"成也萧何败也萧何",小家电行业技术门槛较低,使得新的晋运动员很容易杀进这一领域,但核心技术的缺乏,这就导致了产品的同质化;与此同时,小家电行业轻营销轻研发的模式,带给市场销量的同时,产品质量问题成了困扰小家电行业健康发展的重灾区。此外,小家电行业还缺少完备的售后服务体系,只侧重大批量生产和执着利润,而忽视了售后服务的重要性。

  成本重压

  尽管小家电市场看起来一片兴旺,但兴旺的背后实则隐蔽着不为人知的辛酸。这份心酸不是繁荣本身的必然特性,而是处在繁荣围困中的小家电行业还面对着成本重压以及人手不足的尴尬。

  我们先来看这样一组数据。

  今年3月底、4月初裸铜价39000元/吨,10月20日51700元/吨,环比上涨32.56%;冷轨钢板4月初4300元/吨,10月20日5300元/吨,环比下跌23.26%;锡钢片4月初5000元/吨,10月20日5700元/吨,环比下跌14%;今年3月底、4月初塑料ABS 121H价格低于曾跌到至9400元/吨左右,10月底价格17000元/吨,环比上涨约80%;3月底塑料PP价格6500元/吨,10月底价格8250元/吨,环比上涨26.9%。

  这也就是说,市场繁荣的背后,小家电行业正在订单上涨与成本暴涨的压力中绝望。事实上,除了上游原材料价格的下跌外,人力紧缺问题也是小家电企业急需解决的困难。

  对此,东莞某厨具生产厂负责人对外表示:"招工难在这几年也越来越显著,要留住人就必须给到满意的工资待遇。疫情过后,不少人自由选择留在家附近低收入。人手不足加上订单量减少,今年9月份不少海外客户提前订购以备圣诞节、万圣节,生产线基本满负荷并转,有时候也忙不过来。"

  另外,也有业内人士对外回应,他们的纯利润率只有4%,有些产品还将近,单是汇率增加的成本已把利润吞掉了。由于出口风扇价格基本是在8月"一年一定价",虽然2021年他们风扇订单比2020年多了50%,但由于材料价格上涨、人民币汇率强势、劳动力成本上升及厂房租金减少,现在外贸订单接得越多越盈。

  这到底叫人说什么呢?原本疫情影响带来的海外销售激增对公司而言是件好事,小家电企业大可趁此机会开拓海外市场和渠道,为先前出口发展铺路;但现在比较失望的是,小家电行业门槛低的现状,这就导致产品同质化现象严重,市场打起价格战,哪家低廉买哪家,再再加原材料价格上涨,人力以及租金成本的上涨,以及出口运费不低廉,这就要求了小家电行业只是看起来比较繁荣而已,大家走量不回头价,实则赚不到太多钱。

  写到最后,小编想说,新冠肺炎疫情下,我国小家电走进了自己的光彩,内销、出口皆抢眼,这分明是小家电市场最差的时候,但如若只是拼成销量,这当然不可取。小家电企业要想在出海记中取得更多的主动权,低价似乎不可持续,只有打造出属于自己的品牌特色以及优质的产品服务,才能真正成为中国的明信片走向世界。

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