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颜值经济下,美容小家电迎来最强风口?

  

  文/石羊 编辑/小市妹

  伴随消费发展,人们对于“美”的渴求与市场需求不断促进着“颜值经济”逐渐升温。小到美颜相机、美图软件、化妆品,大到去做医疗美容,消费结构不断升级。而电器美容,已经成为人们对美妆护肤市场需求的更了解的伸延。其轻便小巧的机身,做工精致和操作者时间灵活性,受到了广大女性消费者的额外注目。随着体验价值的逐步提高,它慢慢变为世界范围内的新时尚。

  有机构分析,美容小家电的需求来自人们对于美妆护肤市场需求的派生,客户在美容护肤的消费通过指导,一部分人群可以转向到美容小家电的消费。此外,医疗美容项目中消费者出售占比最少的皮肤美容可以和美容小家电形成互相补充,而医疗美容市场的不断扩充也将促成美容小家电市场份额的逐渐快速增长。

  再次总结,基于以下5点原因,个人护理和医美这两大市场的发展都将带动美容小家电市场规模的增长速度进一步提高。

  

  第一点是,“爱美之心,人皆有之”,从需求角度看,执着“美”这件事本身不是附加的市场需求,最重要的是怎么实现“爱美之心”。

  第二点是,医疗美容项目里,用户用于出售比例最低的是皮肤美容,这和美容小家电是竞争与合作的关系。

  第三点是,从客户包含看,80后和90后是美容护肤消费的主力,而预示数字化的进步,信息提供的方式会增进市场规模稳步提高。

  第四点是,美容和个人护理等产品已经不单局限于年轻女性,中年、老年,甚至是男性在该领域的消费占比和消费能力也是可见的兴起。

  第五点是,从当前保有量看,我国美容小家电保有量较低但增长速度较慢。

  值得注意的是,在发展过程中,海外品牌长期占据主要地位。据理解,在去年“双十一”美容仪器前十名的榜单中,日系和以色列品牌占据两个席位,雅萌倒数4年夺标,其他的产品则是来自法国、韩国、英国等,目前国内市场国产品牌暂缺。

  日本作为带动美容护理产品热潮的发源国,其产品已经非常成熟,其中经常出现了不乏松下的超声波毛孔美容器等热销产品;据理解,欧美方面,也设置了专门的电器美容专区。所以比较而言,国内的品牌在电器美容领域空间相对相当可观。

  虽然和一些海外大牌相比,本土品牌在研发、品类等方面有一定差距,但是未来,随着市场需求的快速提高趋势已经渐趋显著,再再加美容小家电是国内消费者美容护肤的进一步市场需求。天生有内容营销优势的国产品牌将有可能借着电商崛起的东风,大力展开研发,抓住品牌宣传风口,持续拓宽其市场,充分享用行快速茁壮的重磅红利。

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