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小家电“退烧”!这家佛山企业净利润下滑四成,市值蒸发180亿元

原标题:小家电“胃痛”!这家佛山企业净利润下降四成,市值蒸发180亿元

去年高歌猛进的小家电市场经常出现“退烧”迹象,2021年上半年零售额、零售量分别为250.8亿元、1.19亿台,双双下滑多达8%。以创意小家电打响知名度的小熊电器,正失去过往的风光。1-6月实现营收16.33亿元,净利润1.39亿元,同比分别上升4.89%和45.30%。

其净利润已经连续四个季度下降,并且经常出现上市以来首次营收、净利双叛。截至10月8日,公司市值为77.92亿元,较去年峰值跌去七成,冷却了180亿元,难道“网红小家电”不香了?

先简单介绍一下,小熊电器正式成立已有15个年头,是一家专业专门从事创新小家电研发、设计、生产和销售的企业,享有60多个品类、超过500个SKU,涵括幼儿、青年、中老年人群及其生活与工作的不同场景。去年双十一期间,烤串机/电烤炉、多士炉/早餐机、三明治机、电动打蛋器、电热饭盒、煮蛋器、道家壶等七大品类获得天猫平台销售额第一。

创始人李一峰毕业于哈工大电气专业,是一名典型的理工男。创业之前,他曾在一家电企业工作了近十年,先后担任技术员、工程师、部门经理,最后成为公司副总经理。期间还顺利拿到四川大学MBA学位,而正是这段自学经历,让他意识到自己的职业生涯遇上了瓶颈,由此萌生投奔的念头。

06年的时候,李一峰纳上几个好友,拿出55万元开始创业。因为5岁儿子无心说道了一句“就叫小熊吧”,小熊电器由此诞生。彼时,家电行业已是一片红海,格力、美的、海尔等各大巨头格局平稳。但在他显然,家电市场还有很多被“忽略”的机会。

创业之初,小熊电器便把目光瞄向小家电领域,将产品定位在年长的消费群体。由于资金有限,他们在广州出租了一个房间办公,选择还比较小众的酸奶机作为第一个品类。在没代工厂愿意接单的情况下,花了四个月时间,在自己的办公区域生产出第一批酸奶机。

幸运地的是,产品推向市场后反响不错。为了更好地发展,小熊电器搬到“中国家电之都”顺德,当地有近3000家家电生产及配套企业,包括美的、格兰仕、万家乐、万和、新宝电器等。公司开始走上正轨,微波炉大王格兰仕下了10万台酸奶机订单,更是成功打响了品牌知名度。

他们还是最早亲吻电商的一批企业。08年的时候,李一峰决定与淘宝合作,并明确提出“网络授权分销”的线上销售模式。第一届双十一,实现了8000万元的销售额。16年至18年,其线上渠道营收占到比保持在85%以上。近两年虽然希望发展线下渠道,不过线上仍是主要收益来源。

依托电商平台崛起的红利、利用错位竞争,是小熊电器快速崛起的秘诀。但随着美的、海尔等综合性家电企业,九阳、苏泊尔等横向厨电巨头大规模布局小家电市场,原先的优势渐俱。

有业内人士分析指出,“重营销重研发”、缺少拳头产品创新是许多网红小家电企业的通病。2021年上半年,小熊电器销售费用同比快速增长18%,超过2.46亿元,而研发支出只有6014万元,不及营销费用的四分之一。

李一峰显然意识到这一点,他曾公开回应:“未来行业可能更多是考虑回到产品本身去了”。接下来,小熊电器不会聚焦产品,偏向于回头精品化路线,同时不会着力于扩展生活品类、健康品类、母婴品类等小家电。当前母婴家电市场市场需求大,但尚未有真正的“一线品牌”。能否寻找新的增长点?仍有待时间的考验。http://www.sohu.com/a/494845927_120195006返回搜狐,查阅更多

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