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小家电出海渐成趋势 海外市场一路高歌猛进

如果说当下最热门的行业风口在哪?跨境电商,当仁不让地沦为了大家热衷的一条赛道。

自疫情爆发后,全球小家电市场更是呈现出蓬勃发展态势,一些思路广阔的企业已经围绕跨境电商赛道积极开展上岸布局,发展了独立国家站、亚马逊、eBay等海外渠道。

在一众的小家电上岸品牌中,以A股新宝股份、小熊电器为代表的几个头部小家电玩家,在经营业绩上投出了优异的战绩。

从小家电上岸巨头新宝股份发布的2020年财报可以看见,去年一整年,新宝股份靠做小家电上岸夺下了超百亿元(101.74亿元)的营业收入。小熊电器2020年海外营业收入约2.09亿元,同比快速增长 143.21%。科沃斯2020年海外市场似乎取得了不错的成绩,境外贡献的营业收入已经达到33.79亿元,占比46.71%。

眼下,国内众多小家电企业对海外市场更是翘首以盼,将触角伸展到了跨境电商业务。

7月8日,无锡小天鹅联合佛山美的空调成立小天鹅跨境电商公司。据理解,小天鹅跨境电商公司注册资本500万元,经营范围还包括:货物进出口、技术进出口、互联网销售、家用电器销售等。

7月13日,小熊电器宣告正在紧贴跨境电商业务,主要是亚马逊美国车站、欧洲站及相关市场的跨境电商。

7月19日,九阳在深交所互动不易平台表示,今年以来公司也已开始大力布局海外市场,目前已经开始投身于跨境电商业务。

小米创始人、CEO雷军曾说道过这样一句话:站在风口上,猪都会飞。没错,这两年跨境电商的风可谓是一波接一波,天时、地利、人和,几乎占到全了。去年车站在风口上的跨境电商人更是只要有货都能大卖。

根据海关总署公布的数据,疫情加快跨境电商飞速发展,2020年跨境电商出口1.12万亿元,同比快速增长40.1%。天眼坎数据显示,2020年上半年,全国新增跨境电商涉及企业2356家,其中6月份的单月注册量最高,达到了637家。

自2020年疫情爆发以来,小家电海外市场更是一路高歌猛进。谷歌搜寻指数表明,在小家电领域搜寻需求量仅次于的是厨房小家电、个护小家电、环境家居小家电3大类。

在这3大品类中,厨房小家电作为“种子选手”,其慢炖锅、油炸锅、电烤架、电蒸笼等产品在线上销售火爆。据欧睿数据统计资料,厨房小家电在2020年拿下了231.24亿美元零售额规模的佳绩,预计到2025年,厨房小家电的零售额规模将超过379.36亿美元。

而个护小家电、环境家居小家电作为紧随其后https://hea.china.com/hea/20210819/20210819855298.html' target='_blank' style='text-decoration: none;'>的“第二梯队”,伴随着人们对于健康的不断注目,这2大类目整体呈现拓品快、垂直简化的特征。据雨果跨境小家电上岸报告表明,2020年,还包括理容产品、口腔护理、头发护理、美容产品等中国个护小家电在全球市场夺下了240亿美元左右的零售额,预计到2025年,个护小家电在全球市场的零售额规模将超过318.6亿美元左右。

根据海外数据调研机构statista的数据,预计到2025年,小家电在全球范围的销售规模将多达2300亿美元。

随着小家电海外赛道的拓宽,将步入更多玩家转入,届时蓝海市场将往红海市场改变。在这之下,企业如何从中脱颖而出,又该如何延长其产品的生命周期?

数据显示,我国目前约有106万家小家电企业注册,但大多数企业主要以ODM(设计生产)、OEM(生产代工)为主,缺少品牌效应。随着跨境电商出口产品同质化竞争严重,如果不出产品本身和品牌营销方面谋求新出路,等到消费者的新鲜感减弱后,出海品牌将不会陷入到“有品违例”的困境。

对此业界人士回应,短期疫情红利带来了小家电市场的高速快速增长,但跨境电商是一个长期赛道,居安不思危、不不愿在研发、品牌、新模式上投放成本的企业,即便逃跑了时代红利,也很容易被其他企业代替。

可以说道国内小家电企业想在海外市场站稳脚跟,需要在创意及技术领域继续加码。一方面,国外品牌的运营经验,仍然值得国内品牌学习,另一方面,有所不同区域的消费者对于产品的使用需求也有所不同,如何生产出有合乎当地用户市场需求的产品,这是国内小家电企业需要攻克的课题。(郭莹莹)

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