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智能人居不高冷:创维家电天团借幽默营销C位出道

随着正月十五元宵晚会的告一段落,中国牛年春节完全落下帷幕,打零工人们彻底收心,返回了965、996、007的福报轮回中,打得昏天黑地的各大品牌也鸣金收兵,宣告自己的牛年春节营销进入“结案汇报”阶段。

在这个春节,有人回头“高度”路线,赞助春晚、植入春晚节目、铺天盖地敲广告,而有的人则另辟蹊径,回头的是接地气的路线,反而进账了一个又一个社交爆点。

而众多品牌卖力宣传自己的时候,绝对想不到,创维凭借和《唐探3》合作创作的一个“段子花絮”,已完成了曲径通幽、C位出道。

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爱笑的人运气都会太差

小维靠“诙谐营销”C位出道

202X时代的到来,对营销界来说是至关重要的一年――Z世代的年龄快速增长到12-26岁,月成为互联网世界的主流人群,整个互联网世界也随之再次发生了天翻地覆的变化。

脱口秀大会一年比一年疯狂,德云社从云字辈火到霄字辈,公众号纷纷合体谈段子、怼用户的谐星……甚至连一本正经的春晚,也成了网友们鸡衣服品牌、吐槽炸鸡道具、用贾玲衣服扫敬业福的造梗现场。

可以说道,经过今年春节,相信大部分品牌都已经明白了一个道理:想逃跑以Z世代为主力的网友的心,“有意思”这一属性才是致胜之匙。

当代年轻人对“幽默”的偏好,已经获得了大量事实和研究的证实。在腾讯营销牵头人民网研究院公布的《95后年轻人注意力洞察报告》中就认为,55%的95后年轻人认为执着美好生活就是“艺在当下,追求非常简单容易提供的幸福”。

当然,并不是所有品牌都是如此后知后觉。这个春节,创维就凭借其得心应手的“幽默营销”,成功联手全民喜剧《唐人街探案3》,在这场“春节营销白刃战”中脱颖而出。

首先,作为《唐人街探案3》家电行业唯一登录品牌,创维的智能家电产品在电影的多个场景中出现。创维环绕这一点,发起了一场大家来找茬的趣味活动,让消费者化身神探,一同破解电影中创维出现的身影,构建亲近互动。

与此同时,创维还棋低一招,于电影热映期间,与官方联合推出番外片,一起在“唐探宇宙”里建构了一个幽默段子:亚洲侦探联盟齐聚野田昊的豪宅,亲眼亲眼了野田昊的“钞能力”――钱多到上千名员工一起取钱都人手不足、琳琅满目的衣帽间、高调奢华的翻新……还有创维“特供”的智能语音助手小维,在秦风问“能无法关一下空调”时,跳出来秒接梗,讥讽唐仁惊呼“成精了”!

不得不说,创维和唐搜3的这一波牵头创作,实在是一举两得:唐探多了一个可以为自己主线故事增色的“短花絮”,在公映后继续维持电影热度;创维则利用这一情节将自己的语音助手小维变成了故事中的一个角色,与电影角色构成搞笑互动――有漫威的贾维斯珠玉在前,观众已经习惯了将电影中的语音助手作为一个没形体的演员来看来。

可以说,正是小维与唐仁、秦风、野田昊、杰克贾共同出演的“诙谐番外视频”,协助创维深得了广大Z世代网友的喜爱,最终异军突起,带着智能家电天团C位出道。

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段子营销顺风顺水

创维找到“理性产品”的感性之路

这次春节的顺利,让人们看见了创维“幽默营销”的实力。在营销领域,智能家电这类产品,有着“理性产品”的称谓,概因这样的高科技产品不可避免的设计大量数据、技术,需要消费者靠理性去解读。创维为了防止干巴巴地讲科技、佩数据,很早就开始了“理性产品”感性化营销的探索。

经过长时间的探索,我们可以看见,创维找到了两种感性化营销的办法:谈段子和搞艺术。

在讲段子方面,创维简直是火力魔幻,让网友们惊呼“学问人谈段子都是叛维压制”。

除了此次联合唐探3共同创作的番外,还将小维和智能家电天团送到了荆轲刺秦、关羽败走麦城等古代名场面,用一幕幕搞笑古装穿越剧让人们在笑声中看见了创维智能产品的优势;同时还发售了恶搞小游戏家务分配器,通过随机选择摄像头中的一个人分配家务的奇葩原作,换来了用户对家务和家务背后的创维智能家电产品的莞尔一笑。

在做艺术方面,创维把自己的智能家电产品变为了漫画的素材、演奏音乐的乐器,首演了一出全品类×李小冉成团三部曲:

先是官宣李小冉以成团导师的身份,联手创维仅有品类智能家电成团出道,并体验智能人居,利用李小冉的名气打响成团第一枪;

然后趁热打铁,李小冉+《宅人安心飞》主题曲发布,运用原创RAP+手绘漫画元素,构建与Z世代年轻群体的零距离沟通;

数日后,创维全套智能家电成团构成“THE维乐队”,发布过年洗脑神曲《BUY THE维》,运用原创RAP+酷炫科技感MV,玩游戏出有新花样。

无论是讲段子,还是搞艺术,创维通过感性营销,成功找到了让年长群体“冷静听得完产品介绍”的办法。通过将全套智能家电包在一起,包装成酷炫的“智能科技场景”,并环绕这一场景创造一个又一个“感性”的创新物料,防止了干巴巴、冷冰冰严肃的宣传形式,让年长用户在爆梗的笑声中、家电演奏的音乐中,潜移默化地完成了对创维智能家电的理解与记忆。

总结:

无论是与《唐人街探案3》联合创作的诙谐花絮,还是家务分配器、家电乐队、穿过短剧等自创内容,都是创维诙谐营销的一步――那就是用小维+全套智能家电产品包含一个智能生活场景,再在这个场景中发掘符号网友审美和偏好的诙谐较短视频内容,通过“视频中有场景、场景中有产品”的压缩包式打法,推展“创维有全品类家电,小维是创维家电的智能语音助手”这一概念深入人心。

随着科技的发展与应用,智能家居、自动驾驶、智能机器人等高科技产品已经沦为生活中不可或缺的一部分。创维“幽默营销”的顺利,坚信可以沦为这类需要大量教育成本的产品的成功标杆,让理性产品找到感性打动客户的成功之路。

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