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创意小家电“开挂式”增长,小熊电器圈粉年轻一代

原标题:创意小家电“开挂式”增长,小熊电器圈粉年轻一代

当下远离家乡、独自在大城市生活的年轻人不在少数,他们早出下班闯荡,晚上又返回熟悉的出租屋。虽然一个人生活,但是他们对于生活却具有很高的执着,并把这种热情倾注到了购买小家电上。有意思的是,这些平时对不吃非常苛刻的年轻人并不是为了做到多好吃的美食才卖的小家电,而是执着做菜时得到的体验和生活仪式感觉。

图:小熊电器

图:小熊电器

不可否认,年轻人作为当今小家电市场的主力客户群体,消费理念的升级和对品质生活的向往,是推展小家电市场行进的主要动力。尤其当群居成为一种日常,年轻人对小家电的热衷也不难理解。而小家电一直以来“低价格、高性价比”的设计逻辑也为年轻人营造了一个“精美哑”、“精美贫”的舒适度空间。但是随着小家电品牌的突增、行业配对加速,近几年小家电市场的发展态势整体增长速度的上升。

不过,由于疫情居家时间延长,下厨频次减少,负重前行的小家电市场在2020年步入了新一轮“井喷式”的快速增长。根据央视财经披露的2020年1月-2月的小家电品牌销售数据,美的集团销售同比增长17%,九阳股份销售同比增长32%,小熊电器销售收入同比快速增长17%。其中,小熊电器疫情期间逆势增长,一季度预计净利润预计盈利8978.24-10661.66 万元,同比增长60%-90%,主营业务电热饭盒、打蛋器等多个创意小家电品类经常出现大幅度快速增长,销售成绩亮眼。

疫情期间,国民消费价值观有极大的转变,尤其是年轻人对于产品的本质属性和实用价值被重新定位,小巧、用于、高颜值的体验获得广泛认可,这为小家电的爆发式快速增长提供了契机。而小熊电器一直主张打造年轻人青睐的创意小家电更是倍受欢迎,在拥有30多个品类、400多个SKU的同时,善于挖出细分场景市场需求及时针对新的消费潮流作出反应。

对于年轻人来说,创意小家电更看起来他们手中的玩具,制作各类甜点、汤羹、菜肴,重在过程中的趣味和分享的幸福。针对健康饮食、居家及出外防水、宅经济等信息内容,小熊洞察到用户的宅家市场需求,为此转化出有契合场景需求的小巧好用的产品,如面食饺子爱好者的和面机、非常丰富生活乐趣的西式电器如打蛋器、宅家可做身体健康零食的空气炸锅、解决问题午餐问题的电热饭盒等,以满足年轻人的“厨房社交”。

当下疫情好转,但是对消费习惯及生活方式也造成了转变,更多年轻人不会回归家庭,更注重家庭生活品质,创新小家电作为生活优化五品,普及率将会提高,未来发展持续寄予厚望。

小熊电器也不会持续增大研发力度,提升智能生产和精益生产能力,为消费者提供品质平稳、高性价比的产品,满足年轻人多元的细分市场需求。

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