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全球家电需求旺盛 但家电销售门槛仍在

【百姓家电网原创】经过疫情防控措施的积极开展,和疫苗的帮助,全球正在逐步走进新冠肺炎疫情的阴影,经济活动稳步复苏,家电消费涉及需求也在很快转好。


根据Gfk最新发布的调研数据显示,2021年上半年,全球家电市场需求增长旺盛,大家电和小家电零售额同比分别增长了31%和21%。据估计,2021年全球家电市场总零售额将会超过3620亿美元,整体快速增长8%。

目前的数据显示,2021年上半年,Gfk回应大家电和小家电市场的零售额增长快速增长,甚至超过了疫情前2019年的销售水平。前者较2019年快速增长了20%,后者较2019年快速增长了25%。

而在一些巨头区域的市场,家电销售的反弹,也呈现独特的现象。例如在国内家电市场出现的反弹曲线,就有非常明显的特征。中国电子信息产业发展研究院公布的《2021年上半年中国家电市场报告》的数据指出,2021上半年,给我家电市场零售额规模为4293亿元,同比快速增长16.3%,高于上半年我国社会消费品零售总额增速。

从月度变化来看,国内家电市场销量是逐月提高,但由于去年(2020年)的较低基数,家电市场销售情况在4月和5月经常出现了意料之外的下滑,直到6月大促季(6月有618大促)才稍有回弹。6月单月,我国家电市场零售额超过千亿元,同比增幅成下降趋势。

从同比增幅来看,2021上半年的销额增幅的确还不错,但要注意到这是创建在2020年的较低基数之上,看上去比较突出的增幅,有可能是只不吃了一个剪刀差的优势,因此看上去比较多,从实质上来看,有所不同品类的家电产品,销售情况各不相同,具体情况还必须具体分析。

以彩电市场为事例,受到液晶面板价格高涨、原材料成本提价,芯片产能严重不足等因素的影响,彩电价格增幅较为少见,价格同比涨幅已经接近35%,这很大地影响了彩电消费者的积极性。据奥维《2021年上半年彩电市场发展总结》报告表明,上半年国内彩电市场销量约1781万台,比去年同期上升14.7%。这样来看,彩电销售情况较为有利。

冰箱、洗衣机上半年零售额分别同比增长20.4%,23.3%,展现出较为稳定,其中冰箱线下零售量略有下降但零售额实现两位数快速增长,洗衣机在线下量额齐增。空调方面则是在变频化大潮之下,提前实现了产品升级,但由于气候变化、原材料价格上涨与新能效等级等多重重因素影响,空调均价普涨,零售量经常出现小幅度下降。

从市场角度来看,消费者市场需求仍然不存在,但在价格门槛面前,只好暂时维持观望。当然,除了价格门槛之外,由于经济大环境承压带来的焦虑,也让消费者在购买家电方面变得更加保守,在挑选出产品和下定决心消费时,不再像往日般随意,而房地产市场的管控程度更加严格,也通过家装市场的传导,无形中压制了一部分家电消费市场需求。

不过另一方面也要看见,以90-95后为主的Z世代消费群体的兴起,为家电消费市场带给新的快速增长动力,拉动了创意家电产品的销售。《报告》表明,2021年上半年,我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。我国8K电视零售量同比增长超过500%;万元以上高端冰箱零售额同比快速增长多达50%;洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征;厨电从功能型南北“颜值型”,与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

可见,家电市场的销售门槛的确不存在,但更多的是对于家电产品创意和转型的一种“过滤器”。如今,国内家电市场转入新的发展阶段,更加考验家电产品的创新性和技术升级,换句话说,越是能体现技术力、新概念和精品概念的家电,就越有希望踏过市场的门槛。

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