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小家电遭遇过山车 是“虚火”降温还是需求疲软?

【蓝科技观察】归功于2020年宅经济而快速发展的小家电,撞上了自己的“新秀墙”。

从2020年中国小家电逆势快速增长,到2021年疫情有效地缓解但消费能力却不足,中国小家电过山车般表现的原因是什么?是过去一年的消费市场需求有“虚火”还是需求低迷所致?

一、短期调整是为去年欠下买单,长期依然向好。

数据表明,2020年中国家电市场同比上升14.13%,小家电却以线上780亿元的零售额,同比上涨12.4%。另根据中商产业研究院数据表明,2020年中国小家电市场规模达4536亿元,2012-2020八年间复合增长率高达13.3%。

然而,在经历了2020年井喷式的发展之后,2021年市场如“急刹车”一般。据奥维云网(AVC)仅有渠道推总数据表明2021年1-7月,小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煮烤机(电饼铛、电热烧烤炉、多功能锅)、电蒸炖锅、道家壶)零售额总计279.5亿元,同比下降9.7%;零售量13301万台,同比上升8.9%。

从同比双升至零售额下降相似两位数,小家电行业的这一变化有些令人摸不透。

2020年疫情突然爆发和宅经济推动下,便利、快捷、健康且具有各种DIY属性的小家电迅速升温。其实,去年小家电一飞冲天,并非真实市场需求,或许上过早透支了小家电的消费市场需求。今年小家电的展现出是正常的,基本沿袭以往的态势。只不过,在2020年集中于爆发消费欠下以后,不会有一个回升的过程,因此体现在市场将会是上升趋势。

二小家电行业的变化不是断崖式下跌的反映。

小家电去年的表现并非是“虚火”,而是在忽然之间受到外界的影响拉升销量。目前的情况归属于短暂消息传递,市场需求并会断涯式上升。从长期看,小家电仍然向好。

小家电市场展现出出人意料。除此以外,一些上市的小家电企业还承受股东获利清场的局面,而这对小家电的表现还不会有一段时间的情绪影响。

2020年对小家电青睐有加的资本市场到了2021年也变了“嘴脸”。有“创意小家电第一股”之称之为的小熊电器,2020年7月一路上涨到165.9元的历史最高点,然而截至2021年8月19日14时,小熊电器的股价暴跌至58.82元,与最高点时股价比起,已经下跌近三分之二。当然,资本也并非针对小熊电器一家,立志于要在2021年IPO的小狗电器也宣告失利,德豪润达更是优化调整了自身的小家电业务。

行业上升、明星企业股价急跌、小家电IPO暂停,这些外力变换在一起时,也不会对整体行业起着情绪上的影响。

三、小家电应该向品牌化体验化展,消费仍然必须挖掘。

随着生活方式的变化,消费者执着饮食和生活环境的健康,小家电由于价格低、用于更加灵活、功能多样化而受到消费者的青睐。

当前小家电的品牌集中度并不低。去年在忽然愈演愈烈市场需求的背景下,很多人对价格、设计、功能感兴趣,相当大一部分用户不是基于品牌来自由选择产品。

以80后、90后为事例,由于生活环境的转变,这些年轻人对西餐、早餐的需求更加多样化。尤其是DIY餐食市场需求高涨,他们对小家电尤其是厨电需求频次更高。在购买过程中,他们基本不会按照体验、设计、功能、品牌等序列挑选出产品。

从趋势上看,小家电行业增长仍超越大家电无疑,但未来的小家电应该有更多的渠道让用户展开体验、共享,这是推展小家电打开增量市场的一条重要通道。

数据显示,2012~2020年,小家电填充增长率高达13.3%。预计未来几年,我国小家电市场规模将持续配套,复合增长速度有望保持在10%以上。

(图片来源:图虫创意)

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