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国内小家电市场同质化严重 米博布局蓝海市场实现突围

一直以来,中低端品牌占有中国小家电行业主流市场,产品同质化严重,质量参差不齐。事实上,人们购买小家电是为了改善生活质量,随着80后、90后日渐成为小家电市场的消费主力人群,市场对产品有了更高的期望。作为方太集团全新战略品牌,米博依托母公司的技术研发实力和生产制造能力,以符合新生代人群的核心需求为设计原点,走出了一条国内家电品牌实现向上突破的全新发展之路。

图片包括 桌子, 食物, 盘子, 室内

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中国品牌向上突破的标志

大家电产品往往有着更为复杂的生产流程和更高难度的技术要求,相对而言,小家电行业进入门槛较低,并且受房地产周期的影响较小。随着消费潜能的释放,小家电行业呈现出高速快速增长的态势。不过,国内品牌广泛集中于在中低端市场,面对产品同质化的发展瓶颈。比如,针对最近火热的养生壶产品,一批小家电品牌蜂拥而上,京东商城上有多达200个品牌在出售道家壶,市场竞争激烈程度可见一斑。

拥立赛道,实现市场突围。米博摆脱国内小家电企业的波澜思维,对终端市场消费趋势展开研判,并在核心技术方面狠下功夫,在市场同质化局面下脱颖而出。米博发售的多功能烹饪机是一款极致单品,是高度智能化、集成化、身体健康化、重厨化的全新品类,颠覆了人们对传统小家电的想象空间,也给行业带来了新风气。这是中国品牌实现向上突破的标志,满足了消费者对精致生活的向往。

图片包含 人, 室内, 厨房, 女人

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功能构建的高度实用性产品

小家电行业普遍存在冲动消费现象,尤其是年轻消费者,他们往往出于心理反应或情感冲动而一时蓬勃发展出售某“网红”小家电产品,但用过几次就被束之高阁。招商证券的一项调查显示,36%的小家电品类的真实使用频率与预期用于频率经常出现极大偏差。实际上,不少小家电产品是基于单一用于场景研发,针对性很强,但功能存在局限性,实际使用频次较较少,整体性价比很低。

米博多功能烹调机具备一机多用的先天优势,不仅可以用于电饭煲、炒菜机、炖锅、蒸锅等,适用高频的厨房使用场景,还可以替代酸奶机、绞肉机等功能单一且使用频率并不高的小家电产品。通过将低频功能集成化,米博多功能烹饪机解决问题了消费者面对的难题,无需须要购买多种具备有所不同用途、但不太常用的小家电产品,还能节省大量厨房空间。

行业率先探索体验式营销模式

米博基于厨电消费多元化的新趋势,定位新生代消费市场,米博多功能烹调机不仅用途广泛,操作者简单,而且颇具颜值,拥有强劲的产品号召力。不仅如此,米博在行业内率先推出体验式营销模式,消费者可以在米博线下展示中心进行产品体验,由体验顾问提供一对一的管家式服务,消费者也能切身体会到米博产品带来的全新厨房生活。

米博还为热爱共享美食的年轻人搭建了在线交流互动平台,通过线上小程序,人们可以分享食谱,了解新朋友。米博将产品的社交化,迎合了新世代消费群体的个性化市场需求,赢得了他们的归属感和参与度,进一步扩大了产品在有所不同人群中的影响力和口碑。

小家电已经沦为中国家庭享用高品质生活的象征物,不过国内小家电市场鱼龙混杂,不管是功能还是设计上都日益同质化。米博从国内消费升级的大背景抵达,为追求健康生活、乐于共享的新生代人群提供了全新重厨生活方式,也为行业带给了新的价值主张和发展思路。

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