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市场处于低位运行 但家电业不该悲观

【百姓家电网原创】在消费升级大潮下,家电市场也正在经历一场“大升级”:新兴家电和高端家电沦为增长主力品类,旧类型家电产品逐渐退市,市场结构变化之下,市场销量销额数据也经常出现显著变化。


日前,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编成的《2021年三季度中国家电行业报告》正式公布。报告数据认为,2021年三季度我国家电国内市场零售额规模为1595.2亿元,同比增长率为-4.0%。出口方面,海关总署数据表明,三季度家电出口额1680.3亿元,同比增长率为22.1%;前三季度家电总计出口额4768.8亿元,同比增长20.2%。

从数据可以看出,家电市场零售额出现小幅度下降,销售端遇冷,而出口方向快速增长较为明显。全国家用电器工业信息中心研究员杨征在解读《2021年中国家电行业三季度报告》(下称《报告》)时回应,三季度我国彩电市场整体表现沉闷,线下销售规模持续萎缩,白电市场上,空调品类市场需求不央,冰箱和冷柜市场相对去年较小的基数,规模经常出现小幅下滑,洗衣机品类整体规模小幅增长,厨电市场整体规模下滑明显。

除去个别品类的表现以外,各大主要家电品类的销售情况都较为“热烈”,令其家电行业忍受了不少压力。尽管在2021年进年,家电市场曾一度走出疫情的阴霾,经常出现回暖之势,一季度出现快速增长,二季度出现增长速度放缓,并于三季度跌落低谷。

前三季度家电市场的固定翼,和多方因素涉及:上游原材料涨价与“芯片荒”,制约了家电销售生产能力,也抬升了家电成品的价格。据奥维云网数据指出:2021年1-9月线上市场彩电均价同比增长39.2%,空调同比在那个在15.8%,冰箱同比快速增长15.4%,洗衣机同比快速增长14.3%,抬高了家电消费的门槛,也给刚刚衰退的家电市场浇了一盆冷水。

转好过后再度遇冷,这或许给家电行业带来了悲观情绪,然而在行业专家显然,家电市场只是正处于一个转型过渡性的时期,才暂时正处于低位运行。奥维云网总裁郭梅德表示,2021年家电消费衰退转入快车道,1-7月零售额总计增长12.3%,8月份不受疫情影响增速回升;从中长期看家电产业发展转入新的周期。

行业专家认为,新转型期内,家电行业最重要的是转变思路,改变逻辑,洞察真正的市场核心需求,逃跑行业转型升级的机会,为家电产品获取核心竞争力。在家电市场一篇普涨之下,传统的“价格战”已经失灵,成熟家电将改向“价值战”,拼成技术,拼成品质,家电产品的理念也将迎来改变。

在过去,家电产品以反映功能和技术为主,而现在,消费者更加看重家电产品的价值,即为家电产品需要为用户带来怎样的结局方案,如何体现产品的价值所在。除了家电单品之外,能实现同品牌之间家电互联互通,获取多场景解决方案的套系化家电,也开始受到市场的青睐。

除此之外,高端家电产品与新兴家电产品也因为符合家电产品升级市场需求,正在凸显出特有的价值。《报告》认为,三季度家电市场中,升级型家电产品、高端家电产品新兴家电产品,都显出除了喜人的增长势头。

比如,75吋及以上的智慧大屏提升显著,拉动彩电屏幕尺寸升级,空调能效产品升级推展均价持续上升,多门冰箱份额一骑绝尘,推展市场结构升级,热泵式在线下份额已超过99%,拉动浸蒸套装产品的快速增长,18m3/min以上的大风量产品占有主流,形态创意为油烟机产品提高附加值,洗碗机的安装类型向嵌入式集中,12套碗、13套碗容积占有市场主流,洗手电器归功于新的品类快速茁壮、新品的递归推出以及品牌的快速成长,在小家电市场中的占比日益增大。

不难看出,家电行业正处于低位运行之时,依然有一些品类需要维持快速增长,这解释家电市场中蕴含着增长的机遇,必须家电厂商去做到。行业评论人士认为,家电市场也受客观规律制约,会有辉煌的增长期,也会有低位运行的过渡期,家电人不该因为暂时的低谷而气馁,而是迎合行业转型的大潮,推展基础创新,寻找创新方向,挖出家电产品和服务的内在价值,获取场景式解决方案,在市场转型大潮中建立优势。

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