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GfK Insight直播报告精彩解析|智能音箱热潮退去,传统音频路在何方

原标题:GfK Insight直播报告精彩解析|智能音箱热潮退去,传统音频路在何方

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近日,GfK Insight直播间消费科技系列研讨会之全球科技行业的“百年变局”顺利举办,GfK中国的7位专家出席并发表演说,分享消费者最新洞察,为消费科技产业链企业破局提供参考。

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GfK中国科技事业部音箱品类资深分析师曹卫巍参加研讨会,并公布《智能音箱热潮退却,传统音频路在何方》报告,聚焦中国智能音箱市场未来规模趋势,细分产品该如何布局等话题,助力企业洞察消费需求,及时掌握市场变化,调整经营策略,推动业务快速增长。

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从2018年开始,中国智能音箱市场大规模势起,但诸多厂商以低价补贴的模式快速抢占市场规模,导致最近两年市场进入负增长状态。2021年H1,智能音箱零售量同比下降了12%;传统音箱零售量同比微降3%,整体市场比起智能音箱仍较为平稳。

与手机和PC等品类相比,音箱市场规模并不大,但与其他品类的消费电子产品一样,音箱产品也正在迎合消费升级的大趋势。其中,智能音箱产品均价有较明显的提高,500-1000元价格段无屏音箱今年上半年销量同比快速增长290%;千元以上带屏音箱销量同比大幅增长7400%。百元以内的无屏低端产品市场份额有较小下降,今年上半年市场量份额同比上升35%,预计明年将之后下降。

传统音箱市场稳定,但未来增长点又在何处?2020年以来,传统音箱中高端产品大幅快速增长,今年上半年国际品牌的传统音箱产品销售额涨幅约27%。直播行业的疯狂带动了传统音箱市场的消费提高,主播和观众对直播效果、观看体验的市场需求不断提升,让在造型、外观和功能等方面比较突出的国际品牌脱颖而出。无论是智能音箱还是传统音箱,都应利用这一时机,关注造型和功能的市场需求变化带来的市场机遇。

纵观中国音箱市场,智能音箱带屏产品有明显提升,但由于其功能和平板、手机产品类似于,因此如何提高使用体验、增加消费者粘性,从手机和平板用户上抢占更多用于时间,沦为未来发展的关键因素。

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