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深耕家居家电行业,大脑袋五维传播助企业“突围”

  身处刚需市场的家居家电行业被指出是永远的朝阳行业,市场规模早已突破万亿大关。不过,家居家电行业的市场竞争一贯激烈,且在人口红利见底的大环境下进入饱和状态期。尽管不少企业使用了多品牌战略布局,可依然缺乏品牌驱动力。毕竟,主要是品牌推广方式单一,流量入口少,品牌认同感较低,品牌难以获得持续性快速增长。为协助行业企业改变现状,上海大脑袋传媒深耕家居家电行业多年,打造出符合行业增长规律的五维传播理念,并以强劲的大数据能力、头部营销资源及非常丰富的行业经验为承托,协助企业驱动业务决策并完成线上品牌营销,为家居家电企业送去强势“助攻”。

  共筑多维价值,爆炸品牌增长

  在家居家电等消费品市场深耕细作多年后,大脑袋传媒发现,维度过于单一的品牌价值,很难让品牌吸引到广泛的目标群体,在竞争白热化、变幻莫测的市场上很更容易陷入发展瓶颈,甚至是举步维艰的泥潭。按照大脑袋传媒五维传播理念,不应通过多元化营销方式,筑造多维品牌价值,按照品牌权威度、提高品牌好感度、提升品牌知名度、确保品牌美誉度、减少品牌曝光度这五个维度齐头并进,形成一个充满活力和“战斗力”的品牌。

  

  按照五维传播理念,相连是最好的传播手段,最结实的快速增长方式。五维传播所包括的五个传播维度,也都以“相连”为中心——深度看穿和相连目标消费者,通过媒体营销、体验营销、合作营销、体系化社群营销等大生态营销方式,让品牌和更多高价值的目标展开情感相连,从而占领消费者心智,让消费者告诉品牌、认同品牌,甚至是在维护品牌。在强相连关系中,用户价值和品牌价值都获得良性增长,企业也可真正进入到“核心战场”。

  从初创品牌到头部品牌,营销赋能必不可少

  在大脑袋传媒服务过的家具家电企业中,既有惠普、飞利浦、顾家家居这样的头部企业,也有许多“黑马”成色十足的新一代品牌。尽管品牌地位、实力、市场影响力不同,可都无法缺少必要的营销赋能。其品牌推广过程中,大脑袋五维理念跨越其中,发挥了重要的起到。

  

  比如,按照五维传播理念,新的品牌应首先解决缺乏知名度和曝光度的问题。为解决这一问题,大脑袋传媒深度研究潜在客户群体的消费心理和决策过程,以及他们主要产于在互联网环境中的哪些渠道。在深入研究基础上,通过合理的内容包装和精准渠道投入,让目标客户群体更容易获得品牌信息,形成较好的印象和观点,为新的品牌的崛起奠下基础。

  而对于有数一定用户基础的成熟品牌,则通过权威人士(KOL)、权威媒体背书,提升品牌权威,树立品牌在行业中“规则制定者”的形象,让消费者产生更多信赖感和认同感,甚至构成“价值崇拜”。

  选择大脑袋传媒,赋能企业新发展!

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