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小家电出口爆单并非常态,企业要学会提前布局

小家电出口爆单并非常态,企业要学会提早布局

鉴于小家电市场竞争愈演愈烈,海外订单需求旺盛的市场形势,企业必须加强自律品牌建设,增强技术实力,完善布局海内外市场。

智家电

疫情期间,居家生活明显提高了小家电的使用频率,临近年底,小家电企业的出口订单则再次打开"爆单"模式。第三方统计数据表明,小家电产品的海外需求显著增长,今年上半年,我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

今年下半年以来,西式厨房小家电出口基本上都是爆单,尤其是咖啡机,欧美市场的需求量相当大,同比增长至少在20%以上。同时,来自海关数据表明,近半年以来,我国微波炉单月出口金额全部跻身月度出口金额的前十位,其中4月、7月和8月都曾刷新月度历史纪录。其中最大赢家则是格兰仕与美的集团。

小家电产品出口快速增长的主要原因:一是国内家电产能全面衰退。随着国内疫情防控阻击战获得重大战略成果,我国经济活动逐步完全恢复,大家电产量出现回升态势,小家电更是火上加油;二是"宅经济"胆引家电产品热卖。尤其是小家电市场,随着海外需求进一步转好,出口快速增长成为亮点;三是,部分海外电器制造商在疫情期间不得不临时关闭生产基地,造成生产能力紧绷,这给中国家电出口获取了更多机会。

总体看来,中国家电出口在面对全球疫情冲击时,展现出出较强的韧性。一方面,国家各部委针对严峻的出口形势进一步落实了稳外贸的措施,采用了各类贸易便利化手段,帮助企业出口效率进一步提高;而中国作为最早实现复工复产,上下游均完全恢复至正常生产节奏的国家,在疫情这个类似时期,平稳地给各国消费者获取各类家电产品,产业链优势进一步凸显。

眼下,小家电企业的订单仍在快速增长,不过,这也为企业带给了用工紧缺的问题。尤其是邻近年底,小家电企业订单减少明显,企业开始大批招工,生产线的工人却经常出现短缺。部分企业因为生产线的工人过于,面对招工难,有大量新的订单不敢接。

在市场火爆的背后,小家电赛道上的品牌竞争也进入白热化阶段。据天眼查专业版数据显示,今年1-2月,我国小家电企业注册量仅为1.2万余家,但随着疫情好转,小家电企业注册量经常出现短期井喷,3-4月小家电企业注册量已经激增至3.6万家。

同时,我国小家电出口也存在诸多问题。一是国内大多数小家电企业仍为代工模式构建生产和出口,自主品牌出口力度较低;二是小家电企业轻营销重研发,造成其出口产品多为低端低价;三是缺乏完善的售后服务体系,只侧重大批量生产和追求利润,而忽略了售后服务的重要性。

因此,鉴于小家电市场竞争愈演愈烈,海外订单需求旺盛的市场形势,企业必须强化自主品牌建设,强化技术实力,完善布局海内外市场,加快线上线下渠道融合,只有如此才能在实现快速增长的同时,赢得消费者的信赖。避免在疫情结束后,国外家电企业大面积衰退的情况下会被市场抛弃。

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